أثر الرعاية الرياضية على اتجاهات الأفراد نحو استهلاك المنتجات المحلية في الجزائر، دراسة حالة مؤسسة Mobilis

Résumé

 Cette étude vise à déterminer l'effet de sponsoring sportif utilisé par la société MOBILIS sur les attitudes des individus à la vile BATNA en Algérie vers la consommation de leurs produits, Les données ont été recueillies d'un échantillon composé de 300 individus, à travers un questionnaire conçu pour les besoins de l'étude. cette dernière a aussi utilisé des méthodes statistiques descriptives et déductives pour interpréter les données et tester les hypothèses qu’il sont associés à l'analyse et la détection de l'influence directe entre la variable indépendante (sponsoring sportif) ,et la variable dépendante (les attitudes des individus: la cognition, les sentiments et les intentions d'achat). Les résultats de l'étude ont montré qu’il y’a un effet de sponsoring sportif utilisé par la firme MOBILIS sur les tendances des individus à la vile BATNA en Algérie vers la consommation de leurs produits, Et que les répondants donnent la priorité à les composants des tendances dans l'ordre suivant : le sentiment, la perception et l'intention d'achat. Les résultats ont également trouvé qu’il existe des différences dans la relation entre le sponsoring sportif de la firme et Les tendances des individus vers la consommation de ses produits, en raison des caractéristiques générales des répondants