العلاقـات العامـة بين منطـق " الهيمنة" السلطوية و"التوجهات" المجتمعية .

الملخص

العلاقات العامة هي وظيفة دائمة و منظمة تساعد على تحديد أهداف المنظمة وتسهل حصولها على تعاون أكثر فعالية يأخذ بعين الاعتبار المصالح المشتركة، أين دخلت المجتمعات مرحلة التحول العميق في الاتصال في الفضاء العام. فظهرت رهانات جديدة غيرت بعمق من الطابع المؤسساتي لضمان التنمية بجميع أبعادها، هذا ما استوجب على المنظمات إلى ضرورة أن تتلاءم مع التغيرات الحاصلة في المجتمع بالتأسيس لنموذج جديد من العلاقات العامة بطابع أكثر اجتماعية . هذه العلاقات لا يمكن أن تتأسس في إطار علاقات للهيمنة فقط، فيجب تفضيل نموذج يأخذ بعين الاعتبار مقاربات جديدة ( تختلف عن البرادايمات الاتصالية ) التي تعطي الأولوية للعلاقات العامة في إطار حركية المجتمع .